Ang damit-panloob ay isa sa ilang kategorya ng retail na nakasaksi ng mga makabuluhang pagbabago sa paglipas ng panahon. Pinabilis ng pandemya ang laganap nang trend ng comfort-wear, na dinadala ang soft cup silhouettes, sports bras, at relaxed-fit briefs sa harapan. Kailangan ding isipin ng mga retailer ang tungkol sa sustainability at pagkakaiba-iba, pati na rin ang price-flexible para manatili sa laro sa dynamic na market na ito.
Tuklasin ang kasalukuyang mga banta sa merkado at mga pagkakataon upang himukin ang paglago sa lingerie retail.
Pangunahing highlight sa loob ng industriya ng damit-panloob
Ang lingerie ay nagkakahalaga ng 4% ng lahat ng kasuotang pambabae na ibinebenta online sa United States at United Kingdom na pinagsama. Bagama't maaaring mukhang hindi gaanong mahalaga, ipinapakita ng pinakabagong pananaliksik na ang pangangailangan para sa laki at bahagi ng merkado ng pandaigdigang damit-panloob ay humigit-kumulang $43 bilyon noong 2020 at tinatayang aabot sa humigit-kumulang $84 bilyon sa pagtatapos ng 2028.
Kabilang sa pinakamalaking pandaigdigang manlalaro sa industriya ng lingerie ay ang Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities, at Calvin Klein
Global lingerie market ayon sa uri
●Brassiere
●Knickers
●Shapewear
●Iba pa (specialization: loungewear, pagbubuntis, athletic, atbp.)
Global lingerie market sa pamamagitan ng distribution channel
●Mga espesyal na tindahan
●Mga tindahang maraming tatak
●Online
Mga uso sa eCommerce
Sa panahon ng pandemya, nagkaroon ng malaking pagtaas sa demand para sa work-from-home na comfort clothing at zero-feel (seamless) na mga produkto na available sa pamamagitan ng eCommerce.
Nagkaroon din ng pagbabago sa mga gawi sa pagbili ng customer. Dahil sa pandemya, maraming kababaihan ang bumaling sa online shopping para sa kanilang panloob na damit, kung saan makakahanap sila ng malawak na seleksyon ng mga istilo. Ang bentahe ng alternatibong ito ay nagkaroon sila ng higit na privacy.
Bilang karagdagan, ang pagnanais na makaramdam ng higit na kagaanan tungkol sa imahe ng katawan sa beach ay nagresulta sa mga high-waist swimsuit na nagiging popular.
Tulad ng para sa mga uso sa lipunan, ang tumataas na pangangailangan para sa pag-highlight ng mga likas na katangian ng katawan ay tataas ang footprint ng pandaigdigang lingerie market, at ang mga manlalaro sa merkado ay kailangang maging inklusibo tungkol sa mga uri ng katawan.
Ang mga pagbabago sa pamumuhay ng mga mamimili na ipinares sa tumaas na disposable income ay malamang na magtutulak sa marangyang lingerie segment. Kasama sa serbisyo ng premium na damit-panloob ang:
●Payo ng eksperto / serbisyo / packaging
●Mataas na kalidad na disenyo, mga materyales
●Malakas na brand image
● Naka-target na base ng kliyente
Lingerie market: mga bagay na dapat tandaan
Maraming mga mamimili ang nagsisikap na ipahayag ang kanilang pagkatao sa pamamagitan ng mga damit, kaya, ang imahe ng tatak ay hindi lamang dapat maging katulad ng pagkakakilanlan ng tatak ngunit sinusuportahan din ang imahe ng sarili ng mamimili. Karaniwan, ang mga mamimili ay bumibili sa mga tindahan o bumibili mula sa mga tatak na sumusuporta sa kanilang sariling imahe.
Para sa mga kababaihan, ito ay pantay na mahalaga na ang kanilang mga makabuluhang iba pang gusto ang ibinigay na piraso. Gayunpaman, ang pagtiyak ng kaginhawahan at pakiramdam ng kalayaan ay ang pinakamahalagang kadahilanan.
Ipinapakita ng pananaliksik na ang mga nakababatang madla ay hindi gaanong tapat sa tatak at mas mapusok at mga consumer na hinihimok ng presyo. Sa kabaligtaran, nagiging tapat ang mga nasa katanghaliang-gulang na mga customer kapag nakahanap sila ng brand na gusto nila. Nangangahulugan ito na ang mga batang mamimili ay maaaring ma-convert sa mga tapat na customer habang sila ay tumatanda. Ang tanong ay—anong edad ang karaniwang turning point? Para sa mga mararangyang brand, dapat na tukuyin ang isang pangkat ng edad at makipagtulungan nang mas masinsinan upang i-convert sila sa mga tapat na pangmatagalang customer.
Mga pananakot
Ang patuloy na paglaki ng intimate na bahagi ng damit ay nabuo ng mga kababaihan na bumibili ng mas maraming bra at undergarment kaysa sa kung ano ang kakailanganin nila batay sa habang-buhay ng mga produkto. Gayunpaman, kung lumipat ang mga customer sa isang minimalistic na pamumuhay, maaapektuhan ang mga benta.
Bilang karagdagan, ang mga sumusunod na uso ay kailangang isaalang-alang:
●Kailangang maging maingat ang mga brand sa imahe ng katawan na kinakatawan sa mga materyales sa marketing, dahil nagiging mas demanding at sensitibo ang lipunan
Mga pagkakataon
Ang mga babaeng may hubog na hugis at matatandang kababaihan ay mahalagang mga mamimili na nararapat ng espesyal na atensyon. Karamihan sa mga ito ay tapat sa tatak, kaya kailangan ng mga kumpanya na gawin silang mga tapat na mamimili sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga programa ng katapatan, mga detalyadong materyales sa komunikasyon sa marketing, at pagkakaroon ng mga may karanasang kawani ng pagbebenta.
Ang pagkakaroon ng mga influencer ay dapat ding isaalang-alang. Kung matalinong pipiliin ang target na madla, ang isang post sa social media ng isang influencer ay maaaring lubos na mapahanga ang potensyal na customer, tulungan silang makilala ang koleksyon ng isang partikular na brand, at hikayatin silang bisitahin ang tindahan.
Oras ng post: Ene-03-2023